![[pdf]](https://inftars.infonia.hu/img/pdf.png)
DOI: https://doi.org/10.22503/inftars.X.2010.2.4
Language: hu
Title: Interaktív alkalmazások a magyar kereskedelmi televíziózásban
Subtitle: beszámoló egy emeltdíjas telefonszolgáltatásokkal kapcsolatos kutatásról
Abstract: A retrospektív tanulmány egy 2004-ben végzett kvantitatív keresztmetszeti kutatás (telefonos megkérdezés), valamint egy közel egy évtizede tartó, kvázi-longitudinális kvalitatív kutatás (résztvevő megfigyelés) eredményeit elemezve és összegezve vizsgálja a televízió és a mobiltelefon szimbiózisából fakadó interaktív alkalmazásokat. Meghatározza a különböző alkalmazástípusokat kedvelő felhasználók szocio-demográfiai karakterisztikáját, valamint feltárja a nézők ilyen típusú szolgáltatások igénybevételére irányuló motivációját. Végeredményben a „kemény” adatok „lágy” adatokkal kiegészítve empirikusan igazolják, hogy az innovációk diffúziójára vonatkozó Rogers-féle elmélet érvényes az interaktív televíziós alkalmazások terjedésére nézve is.
Keywords: interaktív alkalmazás, emeltdíjas telefonszolgáltatás, értéknövelt szolgáltatás, alternatív és addicionális bevételi források, Rogers innováció-terjedési elmélete
Title: Interactive applications in Hungarian commercial television
Subtitle: a research report in the field of premium rate telephone services
Abstract: Retrospectively analyzing and summarizing the findings of a cross-sectional quantitative survey (done by telephone interviews in 2004) and those of an almost a decade-long quasi-longitudinal qualitative research (by participant observation), this paper deals with interactive applications emerging from the symbiosis of television and mobile phone technology. It detects the characteristic socio-demographic features of viewers utilizing various interactive services, and reveals their motivation and drives to do so. In conclusion, “hard” data combined with “soft data” regarding interactive TV applications empirically verify the validity of Rogers’ theory on the diffusion of innovations in this case as well.
Keywords: interactive applications, premium rate telephone services, value added services, call to action, alternative and additional income sources, Rogers’ theory on the diffusion of innovations