| ID |
464
|
| Authors |
YOO Jinil
|
| Title |
A világháló metaforái kötet vírusmarketing kampányának anatómiája
|
| Title (translation) |
The anatomy of the virus-marketing campaign of book titled “A világháló metaforái”
|
| Subtitle |
|
| Subtitle (translation) |
|
| Keywords |
vírusmarketing, Facebook, fiktív oldal, álhírek terjedése, online közösségépítés, 1004 vírus Szöul
|
| Keywords (translation) |
viral marketing, Facebook, fake Facebook pages, dissemination of fake news, online community construction, 1004 Virus Seoul
|
| Issue |
2013/1
|
| DOI |
https://doi.org/10.22503/inftars.XIII.2013.1.6
|
| Abstract |
A vírusmarketing kampányok esetében az ezzel megbízott ügynökségek alapvetően egy szolgáltatást vagy terméket reklámoznak. Kísérletünkben egy olyan vírusmarketing kampányt vezényeltünk le, mely egy tudományos munka, az Osiris Kiadó Kézikönyvek sorozatában megjelent A világháló metaforái című kötetre épült. Arra voltunk kíváncsiak, hogy egy olyan kulturális terméket, mely az új média művészetéről szól, és így szervesen kapcsolódok az online kontextushoz, milyen eszközökkel lehet hatékonyan reklámozni. A kísérlet során arra voltunk kíváncsiak, a 2013. május 24. és 26. között tartó háromnapos aktív kampány során, majd az azt követő csupán 2 napos passzív időszakban az egy bevezető, és egy szponzorált poszttal hány felhasználót érünk el, és hogyan fogad-ja majd a közösség a kampányt. Cikkünkben részletesen bemutatjuk a kampány menetét, a közösség építést, a posztok megosztását, a kommentekre adott válaszokat, illetve prezentáljuk a statisztikai adatokat.
|
| Abstract (translation) |
Most viral campaigns advertise a service or a product. These campaigns are usually developed and supervised by marketing agencies. Opposite to this strategy we concluded – without professional support – a viral campaign which served as an experiment to determine how fake news spread online. The experiment was the same time used to advertise the book The Metaphors of the World Wide Web published in 2013 by Osiris Publishing House. During the experiment we examined how can a book on online art be advertised in social media. Our general understanding was to organize a campaign involving only 50 friends on facebook, and using funds as low as 5$. The managers of the campaign were Zoltán Szűts, Yoo Jinil and László Kálmán. The experiment lasted from 24. May to 26. May 2013 and involved 2 facebook posts, where one of them was boosted. The aim was to determine how many users could we reach and how successful the campaign would be. In this article we give a detailed account of the steps taken during the campaign, focus on the community which made an effort to share the Facebook posts, examine the comments which followed the posts and finally present detailed statistics.
|
| Language |
Hungarian
|
| Pages |
87-97
|
| Column |
Kutatási jelentés
|